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吕木生讲好了故事了,接下来就是一系列的神操作,直接打的对手措手不及。
天野山泉第一场战役:天然水与纯净水之争。天野山泉召开发布会,播放分别用纯净水和天然水养的小白鼠视频,视频显示6天后,纯净水和天然水中小白鼠的存活率分别为 20%和 40%,由此宣传长期喝纯净水对健康无益,并宣布“天野山泉不再生产纯净水”。天野山泉还通过水仙花的植物实验和细胞实验强势打出“天然水” 概念,广告轮番在央视及各媒体上宣传,对其他品牌的纯净水形成了较大冲击,引发行业联合声讨及申诉, 水战落幕后“天然水更健康的理念深入人心。
天野山泉第二场战役:水源之争。第一次战役后很多纯净水企业声讨天野山泉,称其“天然水是水库水”、“容易污染”等,三年后,康帅傅在广告中增加了“优质水源”的描述,剑指天野�
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